分析 PlayStation品牌重新夺回Madden Crown

发布时间:2019-09-30 12:18
文 章
摘 要
[Gamasutra分析师马特马修斯探讨索尼如何重新夺回 Madden 特许经营权的主要平台持有者地位,在所有三个PlayStation系统中销售约100万台Madden NFL 11 单位 - - 去年失去了对Xbox 360的领先地位。] 多年来, Madden NFL 特许经营在索尼的PlayStation平台上发
[Gamasutra分析师马特马修斯探讨索尼如何重新夺回 Madden 特许经营权的主要平台持有者地位,在所有三个PlayStation系统中销售约100万台Madden NFL 11 单位 - - 去年失去了对Xbox 360的领先地位。]

多年来, Madden NFL 特许经营在索尼的PlayStation平台上发布了最强劲的销量,但去年的 Madden NFL 10 在微软的Xbox 360上发布最强。

随着PlayStation独家游戏的失败,人们也必须将这一胜利视为微软游戏机的一个重要里程碑。即使将2009年8月的PlayStation 3,PlayStation 2和PSP版本的 Madden 的单位销售额合并在一起,它们也无法超过为微软控制台销售的100万台。

索尼今年重新夺回了其主导地位,2010年8月Madden NFL 11在三款PlayStation系统中的销量约为100万台。

尽管PlayStation 2市场迅速萎缩,其中Madden 的销售额下降超过45%,但PlayStation 3版本比去年第一个月的总数增加了超过220,000个,超过了弥补损失。

这些数字不包括与百思买独家销售的PlayStation 3硬件销售,也不包括作为 Madden NFL 11 包的一部分发布的自定义PSP颜色的副本。

是什么解释了Xbox 360的平板销售和强大的PlayStation 3扩展?我们推测这是一年前索尼推出PlayStation 3 Slim型号300美元的副作用。重新推出的硬件来得太晚,不足以显着影响2009年8月的软件销售,但PS3的安装基数确实增长了60%。随后,这些490万新PS3用户毫无疑问为2010年8月的额外 Madden 销售做出了贡献。



也就是说,虽然Xbox 360已经定价以吸引愿意购买300美元控制台的消费者,但直到去年8月,对于潜在的PlayStation 3用户来说,这是不可能的。由于Xbox 360的定价在此期间没有发生显着变化,因此其粉丝的人数同样没有增加。

如下图所示,所有平台上的 Madden NFL 销售额的第一个月经常以200万或更多的单位出现。它最后一次达到这个标志是2008年,当时Madden NFL 09的销量达到了230万辆,今年它仅错过了30,000辆。



EA Sports和索尼的挑战是通过明年的版本继续增长。当下一版本于2011年8月推出时, Madden PS2的销售量似乎有可能至少下降50%。此外,PSP版本可能会不复存在。

同样,今年Wii版本的销量再次下降,从去年的67,000降至我们估计的55,000左右,我们相信前“All-Play”版本可能很快就会完全无法播放。也就是说,我们认为Wii版本的自定义模型和运动控制与EA仅关注盈利项目的计划一致。

即使较小的版本继续存在,它们的组合销售将与 Madden NFL 12 的高清版本相形见绌。如果Xbox 360上的销量达到顶峰(很可能是过去三年)并且索尼不能继续扩大其PS3的受众,我们可能已经看到Madden特许经营的最佳年份,直到推出新一代硬件(如果确实有新一代)。

目前,随着硬件市场自行解决,EA可能愿意等待时间。据Wedbush Securities分析师Michael Pachter称,虽然单位销售额比去年增长了5.7%,但 Madden 的收入增长了9%。毫无疑问,差异在于游戏销售额增加到60美元,而40美元和50美元版本的销售额相应减少。
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